sexta-feira, 24 de abril de 2009

Coca-Cola Brasil comprova posicionamento sustentável

Pessoal,Segue um case interessante sobre posicionamento em tempos de crise, quem sabe uso em sala de aula.....Fonte: Mundo do Marketing

Coca-Cola Brasil comprova posicionamento sustentávelA sustentabilidade nunca foi tão citada como hoje. Empresas inserem a palavra em sua comunicação institucional e outras desenvolvem estratégias de Marketing baseadas em um modelo sustentável. A busca por produtos e empresas sustentáveis pelos consumidores vem aumentando e a prova disso é a Coca-Cola, que desenvolveu o conceito “Viva Positivamente” fundamentado em performance, portfólio de produto, planeta, pessoas e parceiros.

Não é de hoje que a Coca-Cola está inserida neste modelo sustentável e no Brasil a busca por bens e serviços sustentáveis fez com que a multinacional de refrigerantes adotasse este modelo em pontos-de-venda como Wal-Mart e Carrefour. Para a marca, a sustentabilidade é um diferencial, já que um estudo da Coca-Cola indicou o Brasil como um dos países que mais puniriam empresas não integradas à sustentabilidade. Isto mostra o que as companhias brasileiras podem (e devem) fazer para criar valor para o seu negócio atualmente.

A preocupação pode ter ganhado força somente nos últimos anos, mas o tema já era abordado no Brasil na década de 1970 pela Coca, de acordo com Marco Simões (foto), diretor de Comunicação e Sustentabilidade da Coca-Cola Brasil. Porém, na época, a preocupação com a sustentabilidade se resumia em cada consumidor fazer a sua parte para que o problema fosse resolvido. Mas, infelizmente, não foi exatamente o que aconteceu.

Parcerias e posicionamento sustentável
A parceria entre Coca-Cola Brasil e o Wal Mart em 2008 deu origem a um programa de reciclagem que funciona fazendo coleta seletiva de resíduo sólido na rede varejista. “Este programa recolhe papel, alumínio, PET, plástico, isopor, entre outros materiais através de serviços terceirizados. Isto rentabiliza cooperativas apoiadas pelos institutos Coca-Cola Brasil e Wal-Mart”, aponta Simões. Para 2009, o objetivo da parceria é instalar estações coletoras de material reciclado em cerca de 300 lojas Wal Mart. Já o programa "Reciclou, Ganhou" acontece desde 1996 e apóia 37 cooperativas em 24 estados do Brasil e para este ano a meta é atingir todo o País.

Durante o próximo mês, a Coca-Cola repassará 2,5 centavos de cada venda para projetos sócio-ambientais do instituto Coca-Cola Brasil, entre 18 e 24 de maio. Entre as atividades deste ano, a multinacional fará o Engajamento Carrefour, que terá uma "estação de otimismo" nas lojas que venderá camisas fabricadas com PET reciclado. “A principal é a ‘Semana Otimismo Coca-Cola’ onde parte dos lucros da empresa serão doados para instituições voltadas para a sustentabilidade”, destaca o diretor de Comunicação e Sustentabilidade da Coca-Cola Brasil durante o Fórum ABA Branding, realizado no Rio de Janeiro.

A filosofia da marca Coca-Cola tem a sustentabilidade como ferramenta para agregar valor. Mas, para fazer a sustentabilidade ser inserida no estilo Coca-Cola, a empresa desenvolveu um posicionamento sustentável baseado em cinco P’s: performance, planeta, parceiros, portfólio e pessoas. “Sustentabilidade não é filantropia. É preciso ter a visão de cima para baixo, ou seja, do presidente ao operário e estar refletida no dia-a-dia dos colaboradores”, diz Simões.

Coca-Cola Brasil comprova posicionamento sustentável

Objetivos, números e metas
O objetivo da Coca-Cola é chegar a 100% de suas embalagens recicladas. Reduzir, reusar e reciclar a água também são metas apesar de o índice de uso de água da Coca-Cola Brasil ser de 2,1 litros de água para cada litro de bebida produzido. Estes números correspondem a menos da metade do que era utilizado pela empresa há 12 anos.

Das embalagens que a Coca-Cola dispõe no mercado brasileiro, atualmente são reciclados 96% das de alumínio, 53% de PET, 22% Tetra Pak e 46% dos produtos vendidos em embalagens de vidro. “Nosso objetivo é fazer crescer o negócio sem crescer a emissão de carbono”, afirma.

Para quem acredita que a sustentabilidade deve ser aplicada internamente para que depois ganhe novos rumos, a Coca-Cola Brasil tem diversos planos para este ano ainda. “Uma das iniciativas neste sentido é instalar a Fábrica Verde no país. Serão duas no Brasil e nelas usamos materiais ecológicos certificados, telhados verdes, captação de água de chuva, uso de energia solar, mão de obra local e fomento da agricultura local”, ressalta Simões.

Cinco P’s de sustentabilidade
O primeiro dos cinco P’s que definem o “Viva Positivamente” da Coca-Cola é a performance. Neste caso, a ideia é maximizar o retorno a longo prazo para os acionistas da companhia e ao mesmo tempo em que mantemos a consciência de nossas responsabilidades sustentáveis. “O segundo “P” é de pessoas, ou seja, os colaboradores e o objetivo é oferecer um ótimo local para se trabalhar onde os profissionais são inspirados a fazer sempre o seu melhor”, explica o executivo.

Já o “P” de portfólio serve para apresentar aos consumidores as marcas da empresa que antecipam e satisfazem desejos e necessidades das pessoas. Parceiros é outro item que compõe o Viva Positivamente e caracteriza tanto consumidores quanto fornecedores e a busca para que juntos criem valor contínuo e mútuo. Por fim, ‘Planeta’ fecha os cinco P’s do posicionamento sustentável da Coca-Cola Brasil e este destaca um cidadão global responsável que faz a diferença ajudando a criar e a apoiar comunidades sustentáveis.

Mundo do Marketing: Publicado em 24/04/2009

a diferença entre fazer e falar (em números)

Fallon é uma agência com alguns dos melhores trabalhos criativos e estratégicos que existem. Sua filial britânica foi a agência do ano por lá em 2007; o blog da sede, em Minneapolis, é ótimo; e suas apresentações no slideshare possuem dezenas de milhares de view, ou seja, é uma agência que entende muito bem do negócio de comunicar através de palavras, idéias, filmes.

Por conta disso acho muito bom o case que eles mesmo fizeram sobre o que aconteceu quando lançaram um programinha de computador chamado Skimmer, há umas 3 semanas. Para mim isso ilustra a diferença entre falar e fazer e dá a magnitude dessa diferença.

O Skimmer funciona como uma espécie de “central social” de onde dá para atualizar status no facebook e twitter, subir fotos e videos no flickr e youtbe, bem como posts no blogger, além de ver os updates de todos os seus amigos em cada uma dessas plataformas. O programa, porém, resolve um problema concreto na vida das pessoas: muitas plataformas sociais em locais diferentes = perda de tempo. Passe pelo case e repare no impacto que isso teve na marca “Fallon Worldwide” e no site “We are Fallon”, reparando na diferença entre os número “pré-Skimmer” e “pós-Skimmer”:

Fallon Brainfood: Skimmer @The Social v0405d2

a crise do bem

Essa vem do blog http://estalo.org/

Já estamos a quatro meses vivendo sob os efeitos da crise e apesar de todas as notícias ruins, existem algumas notícias inspiradoras.

O preço da passagem aérea internacional vai ficar mais barata para os brasileiros, ao mesmo tempo em que o cerco se aperta com as viagens do Congresso.

Em dois dias, a redução do I.P.I dos eletrodomésticos aumentou as vendas em 20%, e os preços dos carros nunca estiveram tão baratos. Ao mesmo tempo, o pessoal da BBH de Londres está trabalhando com um dia de folga extra por mês.

ImageShack

Não está fácil para ninguém, mas sempre há males que vêm para o bem.

Tudo aquilo que você queria saber sobre mobile e tinha vergonha de perguntar

amazon1

Centenas de Bookmarks. Milhares de RSS. Mas nada substitui o bom e velho livro (lembrando que mídia nova não mata mídia velha). Criei uma Wish List na Amazon para facilitar a vida de vocês. Agora não tem desculpa, é só escolher um deles e mergulhar no mundo mobile. Achei vários interessantes,  mas um me chamou a atenção em especial, foi o “Twitter Revolution”, que fala como o Twitter e o Mobile estão revolucionando nossos negócios e o mercado online. Confesso que há tempo não comprava livros na Amazon. O que vi de novo é um recurso que o usuário da uma sapiada no conteúdo do livro de uma forma  bem interessante. É só clicar no print do livro e pronto! Os livros que tem este recurso, aparece em cima “Click to look inside”. O engraçado é que existem alguns livros que ainda não tem este recurso, o que faz você perder a vontade de comprar na hora. E dá-lhe marketing de experiência. Boa leitura.

E  vou no clichê.: “Burro é aquele que tem vergonha de perguntar ou assumir o que não sabe”.

via MAB (Mobile Advertising Brasil)

As 8 regras de inovação do Tyler Durden

Oi Pessoal,
Para quem não associou o nome a pessoa do título desse post, Tyler Durden é o personagem vivido pelo ator Brad Pitt no filme Clube da Luta.
Sei, sei, vocês devem achar muito estranho que ele tenha sugerido regras para inovar, entendo. Mas de qualquer forma o site www.lateralaction.com, traz esse artigo, muito interessante.
Para ler o artigo, clique na imagem do Tyler.
Um abraço a todos.

Tyler Durden


quinta-feira, 23 de abril de 2009

Máquinas de inventar nomes (de empresas/produtos)

Vai fundar um negócio próprio e não sabe como batizá-lo? Você pode acionar essa Naming Machine –principalmente se quiser criar uma marca internacional, já que é em inglês. A internet tem de tudo mesmo.

naming_machine


segunda-feira, 20 de abril de 2009

Criatividade X Inovação

Pessoal

Mais uma discussão sobre a diferença entre criatividade e inovação.

Vale a leitura para reflexão, e fique à vontade, comentem!!!

Abraços
Léo Filardi
OBS: Essa recebi do blog Lateral Action

The Crucial Difference Between Creativity and Innovation

Cartoon with the slogan Create or Die

Hugh MacLeod recently published an interesting take on the difference between creativity and innovation:

Cartão de Visita da Lego

Oi Pessoal,

Diretamente de SP, vamos a algumas atualizações.

Essa vem do site www.bizrevolution.com.br.


Lego_card


O bonequinho que vocês estão vendo acima é o cartão de visita da Charlotte Simonsen, funcionária da Lego. Todos os funcionários da Lego ganham um cartão de visita desses. Para completar, a Lego entrega um bonequinho que se aproxima o máximo possível das características físicas do funcionário. Muito legal, quem viu primeiro foi o Chief Executive Hapiness.

sábado, 18 de abril de 2009

THIRST

Pessoal,
Hoje estou meio que antenado nessas coisas.
Outra excelente apresentação que achei no www.slideshare.com.
Vale investir um tempo.
Léo Filardi

Shift Happens

Oi Pessoal.
Encontrei uma apresentação que vale a reflexão.
Não é recente, mas achei ela atemporal.
Bom fim-de-semana
Léo Filardi

sexta-feira, 17 de abril de 2009

BMW GINA - Um carro de... tecido

Pessoal
Essa é para não dizer que falamos somente de empresas, blá, blá, blá.

Quem disse que a carroceria de um carro deve ser feita de metal?

Pensando nisso e nos possíveis benefícios que essa drástica mudança na fabricação de carros pode trazer para a indústria automobilística, a BMW apresentou seu novo carro conceito. O GINA (Geometry and Functions In ‘N’ Adaptions - se é que isso explica alguma coisa) é completamente revestido de um tecido extremamente resistente e ainda assim, flexível o suficiente para se adaptar as várias formas que o carro pode adotar, dependendo do uso. Assim, faróis, capô, aerofólio, paralamas, encostos de cabeça e outras partes do carro que podem ser otimizadas para maior conforto, estabilidade e dirigibilidade se adaptam ao toque de um botão. Além disso, o carro fica mais leve, mais econômico e mais veloz . Na Car Body Design podemos ver uma série de fotos sobre o desenvolvimento do design e do processo de construção do protótipo.

Fico imaginando o frisson que vai causar nos estilistas de moda. Os lançamentos serão definidos por estação e não por ano: Gina Modelo Primavera/Verão 09. Os executivos poderão escolher padronagens que combinem com seus ternos ou com o logotipo da empresa. O 007 poderá camuflar seu carro um milhão de vezes. As lavanderias criarão um novo nicho de mercado. A indústria química vai inventar novos tira-manchas. As fábricas de cera vão falir, bem como os "Martelinhos de Ouro", que darão lugar às "Agulhas de Ouro" e os cigarros serão definitivamente banidos do carro. Os benefícios são evidentes.

Outra novidade é que a BMW tem agora um site específico para divulgar seus vídeos. A BMW Web-TV tem um acervo muito interessante sobre a empresa, suas fábricas, seu museu, making of dos anúncios de seus carros e os trabalhos finais.

Aproveitem

Um abraço a todos

quinta-feira, 16 de abril de 2009

Resumo da Newsletter SpringWise

Springwise newsletter | New business ideas for entrepreneurial minds 

Pessoal
Recebi ontem a newsletter do site www.springwise.com, e resolvi compartilhar conhecimento.
Para ler o relatório completo, clique na imagem acima.
Vejam as principais novidades:

ChairHotel asks consumers to sell it their furniture
Travel & tourism / Style & design 

Helping them unlock the cash in their attics, a new Dutch hotel 
wants to buy furniture and knick-knacks from ordinary consumers, 
who can upload pictures and name their price.


Woman paintingCafé doubles as accessible art studio
Food & beverage / Lifestyle & leisure 

Hoping to unleash everyone's inner artist, Vancouver-based Raw 
Canvas is a creative hybrid: bustling café and full-service art studio.
Customers buy a canvas; supplies are free to use.


Man in airport turning on phoneFlight tracker notifies contacts when you arrive
Telecom & mobile / Travel & tourism 

ArrivedOK lets air travellers automatically alert others that they've 
arrived at their destination: when they switch on their phone after
leaving the plane, the system springs into action.


Two heads of lettuceA marketplace for backyard farmers
Food & beverage / Eco & sustainability 

Farmers markets provide a place to purchase fresh produce, but until
now there have been limited opportunities for individuals with gardens 
and fruit trees to distribute their own (leftover) crops.


Tokyo Jogging screenshotVirtual jogging through Google Maps mashup 
Entertainment 

Tokyo Jogging is a new mashup of Wii technology and Google Maps
that allows users to take a virtual jog through the streets of Tokyo, 
making optimal use of Google Maps' Street View.


Image of text message on cell phone in taxiNationwide taxi booking & payment via mobile phone
Transportation / Telecom & mobile 

RideCharge allows consumers to book a ride, follow the taxi's 
progress toward their location and then pay the fare using their 
mobile phone.


Detail of utique vending machineUpscale vending machine sells curated luxury goods
Retail / Fashion & beauty 

Currently debuting at Los Angeles retailer Fred Segal, U*tique lets 
consumers learn about select luxury and personal-care products and 
have them conveniently dispensed with a swipe of the credit card.


Girl asking father for moneyCredit card alternative designed for teens
Financial services 

Aiming to provide a safer alternative to handing over a credit card, 
BillMyParents gives parents the power to approve or deny any 
purchases by their teens before they're made.

quarta-feira, 15 de abril de 2009

Businessweek e as mais inovadoras do mundo


46_nintendo

Esta semana a Businessweek divulgou sua lista das 50 empresas mais inovadoras do mundo, segundo a opinião de altos executivos (americanos, de todo o mundo? não dizem…). Acho essas listas legais, mas cansativas porque não trazem novidade. Nesse caso, mais uma vez temos a Apple como a empresa  mais inovadora do mundo, seguida por Google, Toyota, Microsoft e Nintendo.

A próxima lista poderia ser sobre as inovações mais bacanas do ano, né? Quem sabe algumas empresas mencionadas aparentemente por inércia deixam de figurar ali. E alguém pode explicar como Daimler, Volks ou Honda estão ali? E o McDonald’s, então, o que inovou em 2008? Nem a Businessweek soube dizer. WTF!

Abaixo, a lista completa:

1. Apple

2. Google

3. Toyota

4. Microsoft

5. Nintendo

6. IBM

7. Hewlett-Packard

8. Research in Motion

9. Nokia

10. Wal-Mart Stores

Curioso é que uma pesquisa (feita pela mesma consultoria que fez o ranking da Businessweek) sobre os países que mais incentivam a inovação mostra que eles não são o berço das empresas mais inovadoras… Olha aí os 10 países que mais incentivam a inovação:

1. Singapura

2. Coréia do Sul

3. Suíça

4. Islândia

5. Irlanda

6. Hong Kong

7. Finlandia

8. EUA

9. Japão

10. Suécia

Incrível

Coloquei no twitter, mas resolvi trazer para cá também
Vejam a sacada


Abraços
Léo Filardi

IDÉIAS CRIATIVAS - SEM DÚVIDA!!!

Pessoal,

Essa vai para você que sempre quis ter o seu perfil no LinkedIn, ou qualquer outra rede social, mas nunca teve corage, paciência, disponibilidade, disposição, ou saco para criar um perfil, e cuidar dele, segue uma diga de alguns empreendedores visionários. Para ler mais a respeito, clique na imagem.

Essa veio do www.springwise.com, pelo twiter.

Abraços

Léo Filardi

Website: www.jumpstartsocialmedia.com

Contact: info@jumpstartsocialmedia.com

terça-feira, 14 de abril de 2009

Por falar em India

Pessoal,
Definitivamente a India está na moda, pode ser pela influência da novela (nos hábitos da população), pode ser pela influência nos negócios, independente da origem, a India está na moda.
Aproveitando o tema, não poderia ficar de fora, a Exame publicou na internet recentemente um artigo relacionado ao tema varejo muito interessante, vale uma lida.
Segue o link:
Aproveitem.
Léo Filardi

terça-feira, 7 de abril de 2009

Filtrando Twitter

Oi Pessoal,
Esse negócio de twitar é excelente, e vou começar a filtrar o que está acontecendo de interessante na minha rede de contatos, vou tentar, pelo menos uma vez por semana fazer esse exercício....vou tentar...
Vejam o que rola:
- gk_minusalltop50 Totally Free Lessons in Graphic Design Theory http://adjix.com/qqyk

- EpocaNEGOCIOSA ideia dos Bric está mais viva do que nuncahttp://tinyurl.com/cfg32p

- gk_minusalltop50 Creative Business Cards of 50 Graphic Designers http://adjix.com/qs4p

- hsmglobalInvestidores devem preferir Brasil e Chinahttp://bit.ly/3jtiT

- A crise a partir da teoria de Minsky http://bit.ly/vOiqo

Aproveitem,
Abraços

quinta-feira, 2 de abril de 2009

SellSumers

Oi pessoal,
Existem inúmeras definições quando se trata dos consumidores, ou cliente, ou essa pessoa ou empresa que consome o seu produto.
Em seu último relatório o site www.trendwatching.com apresentou os SellSumers.
Para saber mais do que se trata esse assunto clique na imagem e aproveite.
Um abraço
Léo Filardi